Diageo reforça seu compromisso com a igualdade de gênero

Da licença parental à inclusão de pessoas trans em sua força de trabalho, a empresa segue transformando o setor de bebidas — historicamente masculino — e inspirando mudanças dentro e fora da organização.

No Mês das Mulheres, a Diageo reforça o compromisso com direitos, igualdade e empoderamento por meio de suas políticas progressivas em DE&I Diversidade, Equidade e Igualdade). Líder mundial em bebidas premium e uma das maiores empresas de bebidas alcoólicas do mundo, a companhia conta com programas que são referência em um setor ainda dominado por homens. Todas as iniciativas são pautadas pelo Espírito do progresso - plano de ação global e contínuo em ESG até 2030. “Nos comprometemos com 12 metas para impactar o mundo e a sociedade de forma positiva, alinhadas aos objetivos de desenvolvimento sustentável da ONU, por meio de três pilares: diversidade & inclusão, consumo consciente e sustentabilidade. Na Diageo, acreditamos que um negócio que inclui todos é um negócio melhor. Queremos honrar nosso compromisso de longo prazo tanto com nossas pessoas, com os nossos consumidores e inspirar mudanças dentro e fora da organização”, enfatiza Viviane Besani, diretora executiva de RH da Diageo.
 

Investimento em talentos
 

No Brasil, onde apenas 39.1% das posições de liderança são femininas, segundo dados do IBGE, a Diageo detém mais de 56% dos cargos de liderança ocupados por mulheres. Globalmente, a empresa é liderada por uma mulher, Debra Crew, e Paula Lindenberg é a presidente da subsidiária brasileira. Os programas de DE&I têm como foco fortalecer o pipeline de líderes femininas e investir na próxima geração principalmente em um mercado onde as mulheres têm sido historicamente sub-representadas, como em funções comerciais e de suprimentos. As iniciativas incluem políticas progressistas, programas afirmativos e uma iniciativa pioneira nesse mercado, a Licença Familiar. Por meio desse programa, pais e mães, incluindo casais homoafetivos, contam com seis meses de licença, uma iniciativa que impulsiona a equidade e combate qualquer viés inconsciente sobre maternidade.
 

Programas direcionados a Diversidade, Raça e Orientação Sexual fazem parte das políticas progressistas na Diageo. O Programa Origens. Criado em 2020, a ação afirmativa de contratação e desenvolvimento de pessoas negras e já registrou mais de 2 mil jovens candidatos a vagas na Diageo, com quase 50 deles sendo contratados e passando a fazer parte de ações que os preparem também para a chegada à liderança

Em relação as pessoas LGBTQIA+, um levantamento realizado pela Faculdade de Medicina de Botucatu da Universidade Estadual Paulista (FMB/Unesp), mostrou que cerca de 3 milhões de pessoas no Brasil – aproximadamente 2% da população adulta – se consideram pessoas transgênero ou não-binárias. Ciente da importância em proporcionar visibilidade e oportunidade para essa população, a compahia oferece o Programa Journey. Por meio dele, a empresa saiu de 7% do público de aprendizes com pessoas trans na fábrica, para 100% em 2024. São mais de 15 jovens aprendizes trans atualmente na unidade produtiva de Itaitinga (CE).

No Brasil, para marcar o mês em que é celebrado o Dia Internacional da Mulher (8 de março), a companhia criou a campanha “Direitos. Igualdade. Empoderamento. Para todos.” Realizada em todos os escritórios e fábricas do país, a campanha conta com uma série de ações, palestras e ativações promocionais direcionadas a toda empresa, com foco em mulheres e suas interseccionalidades entre população preta, LGBTQIA+ e PCDs. “Buscamos evoluir o celebrar onde nosso papel é mudar o status quo, dar alternativas de escolha, criar memórias significativas para todos e por meio de programas e ações que alcancem nosso público interno e externo na jornada por mais inclusão, acolhimento e igualdade”, afirma a diretora de RH.
 

Compromisso com a sociedade
 

O Learning for Life, programa global da Diageo e que faz parte da estratégia ESG Espírito do Progresso, capacita pessoas em situação de vulnerabilidade para a formação de Bartenders e Excelência em Atendimento e fomenta a empregabilidade de mulheres em uma indústria majoritariamente masculina. A meta global consiste em formar 200 mil profissionais até 2030. No Brasil, a empresa já formou mais de 31 mil alunos, sendo que entre 2021 e 2023, 45% dos alunos formados são mulheres. Em parceria com a marca Smirnoff, a companhia acaba de formar uma turma no Rio de Janeiro voltada à comunidade LGBTQIA+.
 

O papel das marcas
 

Proprietária de um amplo portfólio de marcas de bebidas clássicas, a Diageo desenvolve ações com foco em DE&I. Em 2023, juunto à marca Johnnie Walker, a empresa criou a campanha “Errata 88”, reconhecimento e destacando Alaíde Costa, uma das maiores cantoras brasileiras, mulher negra e considerada a Mãe da Bossa Nova. Por meio da campanha, a marca propõe uma reflexão sobre a exclusão do negro na cultura e em outros espaços de destaque no Brasil. Como resultado, Alaíde teve grande impacto em sua carreira e participou do histórico show dos 50 anos da Bossa Nova no Carnegie Hall, em maio, no mesmo ano de lançamento da ação. A Diageo, por sua vez, venceu o Grand Prix da categoria Entertainment for Music no Cannes Lions 2024, com a campanha” Errata 88”.
 

Atualmente, a companhia segue trabalhando na campanha “Forte São Elas” junto à marca Johnnie Walker que celebra a força e a resiliência feminina, propondo um brinde às barreiras superadas, aos esforços realizados e à caminhada contínua por igualdade.

Sobre a Diageo
 

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas com uma coleção excepcional de marcas de destilados e cervejas. Essas marcas incluem Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, uísques Buchanan's, vodcas Smirnoff, Cîroc e Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray e Guinness. A Diageo é uma empresa global, e nossos produtos são vendidos em quase 180 países ao redor do mundo. A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DEO). Para mais informações sobre a Diageo, nosso pessoal, nossas marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com . Visite o recurso global de consumo responsável de bebidas da Diageo, www.DRINKiQ.com para obter informações, iniciativas e maneiras de compartilhar as melhores práticas.

Celebrando a vida, todos os dias, em todos os lugares.