De Santíssimo para o México

Como Lucas Sousa trocou as redações pelo marketing sem limites do Cancun FC

Por Bruno Dias 

De Santíssimo, bairro da Zona Oeste do Rio de Janeiro, para a beira de uma jacuzzi em um estádio de futebol no México. Lucas Sousa, ex-jornalista da TNT Sports, decidiu mudar o rumo da própria carreira ao embarcar no "Master in Management Sports", um curso de gestão do instituto ITTI em convênio com o Barcelona. E a virada de chave veio mais rápido do que ele imaginava.

O objetivo inicial do jovem carioca era claro: entender a engrenagem do esporte por dentro. O curso é desenhado justamente para quem quer colocar a mão na massa no mercado esportivo global.

– O curso traz muita questão jurídica, de marketing, de gestão, e são professores que já trabalham na área. O grande ponto, além dos ensinamentos e dos projetos, é o networking que você faz com pessoas que já estão no mercado de verdade.

Na sala de aula virtual de Lucas, o perfil dos colegas variava desde treinadores de base no Canadá até jogadoras de elite da seleção espanhola. Foi através dessa vasta rede de contatos que surgiu o convite do Cancun FC, time da segunda divisão mexicana com cerca de seis anos de fundação.

– O próprio curso tem convênio com vários clubes ao redor do mundo. Eles viram que o Cancun estava precisando de um profissional para a área e me indicaram pelo meu desenvolvimento. Tive uma reunião online com toda a área de marketing, apresentei meu currículo, meu portfólio, e eles gostaram.

A cidade paradisíaca respira turismo, o que cria um desafio enorme para um clube local: como atrair pessoas para um estádio de 17 mil lugares em um lugar onde o futebol compete com as praias? A resposta da diretoria tem sido a ousadia.

– O que eu acho excelente são as ações que eles fazem. Dentro do estádio, eles têm uma piscina, uma jacuzzi, que você pode comprar o espaço para ficar durante o jogo. Tem como cortar o cabelo, comer uma carne assada ali assistindo à partida. É focado na experiência.

Para além do entretenimento de "matchday", o clube também aposta no social para criar raízes com a comunidade.

– Na próxima sexta-feira, eles vão ter o "Viernes de Street". Eles vão para uma rua de um bairro, reformam a quadra, pintam tudo e colocam um evento esportivo ali com os patrocinadores. São coisas que atraem tanto o turista quanto a galera da própria cidade.

Aos poucos, o brasileiro vai ditando seu ritmo na equipe de comunicação e marketing. O estágio tem duração inicial de três a quatro meses, com as portas abertas para uma permanência definitiva caso o "casamento" de ideias funcione. Sem o peso do rebaixamento na atual temporada mexicana, o Cancun FC se tornou o laboratório perfeito para o carioca.

– Como cheguei há pouco tempo, estou em um período de análise para entender exatamente onde o time mais vai precisar da minha ajuda. A tendência é ir colocando cada vez mais a mão na massa. O clube tem muito um perfil de que toda ideia que você der, eles vão tentar executar. Não há limites para testar, e isso acaba te ajudando a se desenvolver muito mais – relatou Lucas, pronto para deixar sua marca.